根據(jù)新鄉(xiāng)市政府102次常務(wù)會議精神，新鄉(xiāng)市官方吉祥物確定為“新小爵”。12月7日，新鄉(xiāng)市人民政府新聞辦公室召開市官方吉祥物IP形象新聞發(fā)布會，副市長李瑞霞向媒體正式發(fā)布“新小爵”城市吉祥物形象。新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學院院長、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長夏錦紅，市文化廣電和外事旅游局局長劉威，河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、河南華冠文化科技有限公司董事長梁興，新鄉(xiāng)國有資本運營集團有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長李增全，新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理趙海洋出席新聞發(fā)布會并回答記者提問，新鄉(xiāng)市委宣傳部副部長韓衛(wèi)軍主持發(fā)布會。

李瑞霞在主題發(fā)布時說，新小爵以新鄉(xiāng)市博物館鎮(zhèn)館之寶——牛首爵為原型創(chuàng)作，是2022年新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎作品。新小爵萌萌可愛、精巧靈動、神色歡快，以天青色為主題色，頭部紋飾為回形紋，取自山彪戰(zhàn)國水陸攻戰(zhàn)紋銅鑒，牛角呈月牙形狀，腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。

新小爵外表采用了牛首爵的牛形，從形象上來講，新小爵摒棄了傳統(tǒng)老套的吉祥物設(shè)計套路，完全以本土文化元素來開發(fā)模板，炯炯有神的大眼睛和憨態(tài)可掬的神態(tài)，使得新小爵這個形象更為鮮活、親民和立體。

新小爵主要突出新鄉(xiāng)兩種文化風格。一是“牛”的形象。象征新鄉(xiāng)悠久的農(nóng)耕文化和新鄉(xiāng)是農(nóng)耕文明發(fā)祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，諧音“?！?。近年來，新鄉(xiāng)在廣大網(wǎng)絡(luò)平臺被親切地稱為“New York”，我們希望，新小爵、牛小爵，讓新鄉(xiāng)“?！逼饋?，“新”起來。

新小爵具有“守護、傳承、熱情、機敏”的性格和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象，體現(xiàn)了新鄉(xiāng)是一座兼具悠久歷史文化與創(chuàng)新精神蓬勃活力的城市。

李瑞霞從新小爵的運用范圍、運用場景、運用方式等三個方面介紹了新小爵形象的使用要求。

一是新小爵形象的五大運用范圍?！靶滦【簟敝饕獞糜谛锣l(xiāng)城市文旅形象的對外宣傳推廣，適用范圍主要包括五方面，一是政府的公共系統(tǒng)；二是新鄉(xiāng)的總體文旅形象展示；三是重大文旅活動、對外交往；四是城市建設(shè)、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商業(yè)及衍生品開發(fā)及市場銷售。

二是新小爵形象的兩種運用場景。第一是官方外宣平臺（網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺、APP等）、宣傳物料（文化衫、帽子、雨傘、文創(chuàng)禮品等）、宣傳片以及公益廣告（公交站臺、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等）。第二是市域外對外推介或交流活動中的線上或線下現(xiàn)場（如文博會、旅交會、推介會等）。

三是新小爵形象的兩種運用方式。由新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局規(guī)范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權(quán)的公益性活動無償使用。“新小爵”的商業(yè)宣傳推廣及衍生品開發(fā)經(jīng)營，采取市場化手段授權(quán)委托新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司承擔，在政府不再投入資金的前提下，華冠公司與全市相關(guān)國有企業(yè)、社會各方等合力推動市場宣傳與產(chǎn)品銷售，持續(xù)擴大新鄉(xiāng)城市文旅形象的影響力。

李瑞霞說，城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標志。新小爵在2022新鄉(xiāng)WTT世界杯期間一經(jīng)推出，就受到廣大市民朋友的好評和喜愛，也深受國外乒乓球運動員及教練組成員的喜愛，銷售狀況火爆。新小爵是新鄉(xiāng)城市發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)，以現(xiàn)代、時尚氣息的設(shè)計，個性鮮明的可愛形象，詮釋新鄉(xiāng)悠久的歷史文化底蘊和精神面貌，既可以增強新鄉(xiāng)的知名度、美譽度，也可以提升新鄉(xiāng)對外的整體印象和市民對城市的歸屬感和自豪感。最后呼吁廣大媒體同行和市民朋友，讓我們一起關(guān)心呵護“新小爵”的成長，將其打造成講好新時代“新鄉(xiāng)故事”的形象代言人。

發(fā)布會上，媒體記者圍繞新小爵使用形象如何申請、“新小爵”和“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)性開發(fā)計劃、如何把握在地文化以及國資集團如何在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮作用等問題積極提問，劉威、趙海洋、梁興、李增全逐一認真作答。

劉威在回答記者提問時表示，新小爵的著作權(quán)等權(quán)利已轉(zhuǎn)讓至新鄉(xiāng)市政府，由市文化廣電和外事旅游局具體負責推廣使用等事宜。為規(guī)范使用“新小爵”形象，市文化廣電和外事旅游局指導制作了《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》。新小爵形象使用分公益性使用和商業(yè)目的使用兩種情況。政府公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，是指新鄉(xiāng)市各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、人民團體和全體市民依據(jù)《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》，以不以營利為目的，在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設(shè)施、榮譽信用、公務(wù)系統(tǒng)、對外交往、網(wǎng)絡(luò)宣傳等領(lǐng)域使用新鄉(xiāng)城市吉祥物。公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，不需要審批和授權(quán)，但使用單位或個人要以通報、函告或報告等形式向新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局告知使用情況。新鄉(xiāng)市各級黨政機關(guān)及企事業(yè)單位有義務(wù)在旅游推介、文化交流、招商引資、人員培訓等各項對外交往活動以及承辦各類活動賽事、會議會展的宣傳推介過程中，使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，以強化各界對新鄉(xiāng)城市吉祥物的認知。涉及商業(yè)性活動或周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營，市文化廣電和外事旅游局已委托授權(quán)新鄉(xiāng)華冠文化科技公司進行有償運作，采取市場化的手段，通過單獨開發(fā)或與其他企業(yè)合作開發(fā)等途徑，進行商業(yè)化宣傳、推廣、經(jīng)營等。其他商業(yè)目的使用經(jīng)華冠公司同意后方可實施，華冠公司需定期向市文化廣電和外事旅游局報告使用情況。無論哪種情況，任何人對“新小爵”形象或者名稱的使用，都應當遵守《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，按照《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》要求進行規(guī)范使用，不得對該形象進行歪曲、篡改等不當使用。

趙海洋在回答記者提問時表示， 圍繞新小爵延伸開發(fā)一批特色的衍生產(chǎn)品，并逐漸建立“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)品牌，針對不同生活場景、不同人群、不同年齡段進行不同產(chǎn)品種類的規(guī)劃，如文具、辦公用品、旅游紀念品等。還將積極與地方資源、國資集團、文投公司等開展合作，在景區(qū)、商業(yè)區(qū)布置一批打卡點和互動點，在線上，我們將對外出品新小爵表情包、主題漫畫等生活化運用。

梁興在回答記者提問時表示，華冠文化后續(xù)將與新鄉(xiāng)地方資源緊密合作，近期已與新鄉(xiāng)國資集團達成合作協(xié)議，就特色產(chǎn)業(yè)進行文創(chuàng)融合的嘗試，對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化資源進行挖掘，打造一批新鄉(xiāng)本地的文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村品牌。

李增全在回答記者提問時表示，國資集團將圍繞新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)布局，深入發(fā)掘整合資源，利用規(guī)模和信用優(yōu)勢，提升融資規(guī)模、創(chuàng)新發(fā)展模式、壯大平臺經(jīng)濟，全力推進全市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。本次與華冠公司的再度攜手，我們雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢、通力合作，以“新小爵”為主題，傾力打造新鄉(xiāng)市熱門IP，深入開發(fā)主題文創(chuàng)資源，進一步引領(lǐng)和帶動新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

新聞發(fā)布會后，接著舉辦了新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟成立儀式，夏錦紅介紹聯(lián)盟情況，李瑞霞為新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟授牌。